Folk sprider sånt som är lätt, kul och gratis
Av: Jimmy Wilhelmsson den 16 januari 2008 | Permalink
Antal besökare just nu: 10
Man sprider inte något man själv inte tycker är viktigt. Det säger HP:s marknadskommunikationschef efter en lyckad webbsatsning som fick 170.000 ungdomar att sprida HP:s budskap. Det är bra jobbat – men hennes slutsats tror jag är helt uppåt väggarna och riskerar leda till misslyckade kampanjer i fortsättningen.
HP lade upp en sajt som frågade ungdomar om deras syn på IT och miljö, det hela bestod av ett gäng frågor som var utformade som ett spel. Till Computer Sweden kommenterar HP:s marknadskommunikationschef Gunilla Lundkvist:
”Man sprider inte något som man inte själv tycker är viktigt. Det viktiga budskapet i kombination med den kreativa lösningen gjorde att det spred sig.”
HP har givetvis gjort mycket rätt i och med det höga deltagandet. Men logiken ovan visar på ett något förvånande oförstående för Internet som medium och förmodligen även för vårt sätt att kommunicera över nätet.
Ingenting sprids på Internet för att det är viktigt. Saker sprids oftast för att det är enkelt. Inte sällan är det också kul grejer man sprider, men inte alltid. Slutligen avtar spridningslusten i takt med att priset ökar. Helst ska det givetvis vara gratis.
Det räcker att kolla sina egna erfarenheter. De flesta mail jag får innehåller nonsens om listor, roliga videosnuttar, tidningsartiklar eller skämt. De är skickade till ett gäng adressater samtidigt, enkelt och lätt. Klick, liksom.
På Facebook blir jag översållad av vampyrbett, jämförelsetävlingar och annat tjosan – inget är speciellt viktigt. Allt är enkelt, och ibland, kul. Och så fortsätter det, från SMS till blogginlägg. Inget är svårt, mycket lite är viktigt.
Sen kan saker råka upplevas som viktiga, till exempel protestlistor, demonstrationer eller protester. Men grundkravet på enkelhet är detsamma - är det för svårt att sprida så sker det inte. Viktigheten är klart underordnad enkelheten.
Jag misstänker att HP uppfyllde alla tre kraven ovan. Huruvida det var viktigt eller inte, det vet jag faktiskt inte.
Så. Nu har jag varit gnällig i några inlägg i rad. Nästa blir positivt, jag lovar :)
 Läs mer om ämnet på Google
Läs mer om ämnet på AltaVista
Informatören finns alltså i
Malmö på bloggkartan.se. Var finns du?
Det går inte längre att skriva kommentarer till detta blogginlägg.
RSS 2.0 för kommentarerna till detta inlägg
tillbaka
|
|
 |
Informatören skriver om PR och kommunikation ur ett sydskånskt perspektiv. Januari 2010 flyttade dock bloggen hit istället.
RSS till alla Informatörens inlägg: 
 |
| Tio kommentarer: |
 |
|
| Tio tidigare inlägg |
|
|
| Fubbick from Malmö™ - Kirseberg |
|
|
|
