Svenskar är svåra att nå
Av: Jimmy Wilhelmsson den 12 oktober 2009 | Permalink
Antal besökare just nu: 3
Cirka tre miljoner svenskar fildelar tydligen. I Svenskans artikel är det inte detta faktum som intresserar mig utan snarare diskussionen kring hur man i dag når svenskar för undersökningar av denna typ. Vi saknar nämligen den självklara kanalen.
Siffran tre miljoner är betydligt fler än vid tidigare undersökningar. Det tror Ifpi:s ordförande, Ludvig Werner, beror på att man tidigare frågat folk via deras fasta telefonnummer. Framförallt yngre människor nås dock inte på detta sätt då de antingen inte är myndiga och oftast bor hemma eller helt enkelt inte har fast telefon där de bor.
"När man ringer hem till folk och ställer frågor får man en lite annan målgrupp", säger Werner till Svenska Dagbladet.
Och visst är det så. Precis som att folk inte längre tittar på samma tv-kanaler så kommunicerar vi heller inte i samma kommunikationskanaler. Jag har själv ingen fast telefon och vill ändå påstå att jag kommunicerar dagligen mer med omvärlden än många andra i min omgivning gör.
Så hur når man "alla" då? Att stå på stan och fråga folk når bara den målgrupp som faktiskt rör sig på stan vi den tid du står där. Att skicka ut brev når bara människor indirekt och förmodligen med mycket låg svarsfrekvens.Att använda sig av webbenkäter (som i artikeln ovan) är indirekt och når bara dem som är uppkopplade. Varje ny kommunikationskanal innebär nya svårigheter för myndigheter, företag och institutioner att enkelt ta reda på saker om oss vi frivilligt vill lämna ut. Kanske är det därför övervakningssystemen växer upp som svampar ur jorden.
Jag tror inte framtiden ligger i övervakning för att ta reda på åsikter och synpunkter. Jag tror snarare att det inom kort inte går att veta vad "alla" tycker längre. Det gäller att precisera vilken målgrupp man är intresserad av och analysera resultatet därefter. Det kräver större färdighet för den som utför undersökningen i fråga men resultatet kommer att vara mer användbart.
Det är inte bara svårt att nå alla svenskar - det är i stort sett omöjligt.
Informatören finns alltså i
Malmö på bloggkartan.se. Var finns du?
Det går inte längre att skriva kommentarer till detta blogginlägg.
 RSS 2.0 för kommentarerna till detta inlägg
tillbaka
|
|
 |
Informatören skriver om PR och kommunikation ur ett sydskånskt perspektiv. Januari 2010 flyttade dock bloggen hit istället.
RSS till alla Informatörens inlägg: 
 |
| Tio kommentarer: |
 |
|
| Tio tidigare inlägg |
|
|
| Fubbick from Malmö™ - Värnhem |
|
|
|
